BIT Milano 2026: la Campania protagonista con “Spazio Campania” dal 10 al 12 febbraio

Dal 10 al 12 febbraio 2026 la Regione Campania è protagonista alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo di Milano con Spazio Campania, un’area dedicata all’interno del Padiglione 11 di Fieramilano Rho (stand F23–F41, K24–K42), concepita come luogo di confronto istituzionale, promozione territoriale e valorizzazione delle eccellenze regionali.

La presenza campana alla BIT si è aperta con la conferenza stampa “Il turismo e le città, Regione ed enti locali per una nuova programmazione”, che ha segnato l’avvio politico e programmatico della partecipazione regionale alla manifestazione.

All’incontro sono intervenuti Vincenzo Maraio, assessore al Turismo della Regione Campania, Teresa Armato, assessora al Turismo del Comune di Napoli, Francesco Morra, presidente regionale di ANCI Campania, insieme ai rappresentanti delle associazioni di categoria. Il confronto è stato incentrato sulla costruzione di una strategia condivisa tra Regione ed enti locali, fondata su governance integrata, coordinamento istituzionale e nuovi modelli di programmazione turistica.

Ampio spazio è dedicato anche ai nuovi turismi – culturale, naturalistico, religioso, artigianale ed enogastronomico – con focus su innovazione digitale, percorsi esperienziali e valorizzazione delle identità locali. In questo contesto, la BIT ospita inoltre una riflessione strategica sulla logistica del turismo regionale, con un panel dedicato al ruolo di porti e aeroporti come grandi hub della Campania. Tra gli interventi, quello del presidente nazionale di Unioncamere, Andrea Prete, che offre una visione di sistema sul valore delle infrastrutture e delle reti di accesso nella competitività della destinazione.

Nel corso della tre giorni, particolare attenzione è riservata al panel “Coppa America, fasce costiere, nuovi link per le aree interne, per tutta la Campania”, dedicato alle opportunità generate dai grandi eventi internazionali e al rafforzamento delle connessioni logistiche tra aree costiere e territori interni. Al centro del dibattito, la necessità di distribuire i flussi turistici sull’intero territorio regionale, valorizzando i piccoli comuni e le aree interne accanto alle destinazioni più consolidate.

Completano il programma tavoli tematici su cicloturismo, cammini, percorsi naturalistici e sviluppo delle DMO territoriali, oltre a momenti di degustazione a cura della Regione Campania e di Agenzia Campania Turismo, a sostegno della promozione integrata dell’offerta regionale.

Per l'assessore al Turismo della Regione Campania, Vincenzo Maraio, la «La BIT è un grande appuntamento per la Campania. In Spazio Campania porteremo l’intero sistema regionale: le nostre eccellenze, le fasce costiere e soprattutto le aree interne, con una visione integrata che abbraccia tutti i turismi. La Regione sarà in campo con una proposta unitaria, puntando su connessioni logistiche, innovazione e valorizzazione dei territori per costruire un modello di sviluppo turistico inclusivo e competitivo».

Giuseppe Ariano, responsabile marketing e comunicazione di Scabec – Società Campana Beni Culturali, ha ricordato «la strategicità che il progetto Campania Artecard riveste in termini di promozione culturale. Artecard non è solo un pass museale, ma una vera e propria piattaforma che mette in rete il circuito dei principali siti culturali della Campania».

Nata da un accordo tra il Ministero della Cultura e la Regione Campania, Artecard consente a turisti e residenti di accedere ai principali luoghi della cultura del territorio, integrando l’offerta con l’utilizzo del trasporto pubblico locale.

«In questo senso - ha aggiunto Ariano - Artecard rappresenta un efficace facilitatore di valorizzazione del patrimonio culturale, in linea con la mission di Scabec, perché non si limita ai grandi attrattori ma favorisce anche la scoperta delle realtà cosiddette minori: numerosi studi dimostrano, infatti, che il cliente Artecard tende ad associare alla visita di un grande sito quella di un luogo culturale meno noto.»

In questa visione rientra anche la valorizzazione del patrimonio culturale immateriale, attraverso l’Inventario del Patrimonio Immateriale della Campania, uno strumento inclusivo e partecipato che oggi raccoglie circa 170 elementi che vanno dai saperi e dalle pratiche artigianali fino alle feste popolari, alle tradizioni orali, alle manifestazioni artistiche e alle tipicità legate alla tradizione rurale ed enogastronomica, rappresentative dell’identità storica e culturale della regione.

La presenza della Campania alla BIT 2026 si configura come una vetrina strategica per il posizionamento nazionale e internazionale della destinazione e come laboratorio di politiche pubbliche per un turismo più diffuso, sostenibile e territoriale.